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美国“黑色星期五”接棒“双11” 国外消费者理性购物成趋势

2015-11-29 08:25:00 来源:央广网

央广网北京11月29日消息(记者闫文慧 实习记者郝梓珺)双11的快件还未消化完,昨天(28日)开始的美国“黑色星期五”购物季又成为了中国消费者新一轮的购物狂欢节。与国内消费者疯狂购物不同的是,国外消费趋势正在逐渐走向理性。

黑色星期五是指每年感恩节过后的第一天,也是圣诞购物季开启的第一天。因欧美人喜欢在账本上用黑色来标记盈利,故而得名。通常这一天,高冷的大牌们都会用亲民的折扣呼唤它的粉丝们前来扫货。

而对于中国消费者,电商平台则给了他们从地球另一端参与这场“狂欢”的机会。有喜欢海淘的朋友告诉记者,这时候买国外产品,价格更有优势:

消费者一:平时特别喜欢海淘,双11时候海淘商品大多数没有比较满意的折扣,然后等到“黑五”,我买了好多。

消费者二:购物体验和双11差不多,但是感觉黑五折扣力度还是比较大。

面对国内消费者的购物需求,各大海淘网站追涨消费热情,开始发力海淘产品促销。唯品会公关部副总监张丹表示,他们在“黑色星期五”的活动中为消费者提供了非常有吸引力的折扣:

张丹:肯定是提供最优惠的促销力度,平时买100多元,可能这次只要18元就买到了。整体上来说,价格竞争力肯定是比以往要更大一些。

与国内消费者在网上过“黑色星期五”不同的是,美国消费者都是在大商场里度过这疯狂的一天。在欧美,黑色星期五当天早上的商店开门时,大排长龙的消费者们会像潮水般涌入、冲向早就看好的打折商品,大肆采购一番。

这些人通常从前一天的夜晚开始排队,甚至更早,他们自备粮食就是为了在这一年中最大的折扣日买到心仪的产品。海银资本合伙人王煜全认为,这种不同,是因为生活方式的不同造成的。

王煜全:因为西方大多数人住在郊区或者乡下,他在电商效率上就会大打折扣,不像我们城里一样,一个送货员进一栋楼送10家,他派送一趟,一单的成本很低。

但是,有趣的是,“黑色星期五”正在变得名不副实。激烈的竞争让商家们开始竞相提早打折的时间,延长促销周期,于是,在感恩节前几周,商家就开始有了折扣。而黑色星期五开始的时间也渐渐变成了周四,也就是感恩节当天的傍晚。而且随着美国就业压力的加大和工资增长的乏力,美国消费者购买力也在发生着变化。海银资本合伙人王煜全:

王煜全:美国工资的增长基本上是停滞的,甚至有些地方是负数。大家的消费欲望不是像过去一样有很大消费欲望。普遍对未来没有中国人那么乐观。造成他的消费慢慢地回归理性的趋势。

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